Grupo
Responsabilidad Social Empresaria
Condiciones de Vida Sostenibles
Liderado por el
WBCSD a nivel global e impulsado
por el
CEADS en nuestro país, este programa
consiste en la incorporación de los sectores de menores recursos
en las estrategias de negocios de las empresas con el objetivo de generar
situaciones en las que todos ganen a través de la combinación
del Valor Social y el Valor Económico.
El programa responde al modelo
"Base
de la Pirámide" (BOP por sus siglas en inglés)
propuesto hace algunos años por académicos influyentes
en el área de los negocios como C.K. Prahalad y Stuart Hart.
Estos autores resaltan que 4 mil millones de personas, que conforman
la base de la pirámide económica mundial, permanecen fuera
del sistema global de mercados.
Los emprendedores tienden a enfrentarse a mercados de clase media y
alta saturados que les ofrecen pocas oportunidades de innovación
y crecimiento. Las empresas en economías emergentes suelen demostrar
poco interés por ingresar a los mercados en la base de la pirámide,
limitándose a adaptar productos y estrategias de mercadotecnia
desarrollados para el primer mundo entre los consumidores de clase media
y alta de sus respectivos países.
A través de diversas estrategias innovadoras como el desarrollo
de nuevos productos y servicios de acuerdo a las necesidades específicas
de las personas en condiciones de pobreza, la adaptación de canales
de distribución mediante la integración de emprendedores
sociales y alianzas con ONG’s, diversas empresas están
creando un impacto social importante al tiempo que atraen a nuevos consumidores.
Asimismo, las personas en condiciones de pobreza se ven favorecidos
al recibir productos diseñados específicamente para ellos
y al convertirse en emprendedores y obtener servicios de salud, educación
y conectividad antes inaccesibles, que les permiten mejorar el futuro
de sus familias y comunidades.
